EAT được coi là kim chỉ nam quan trọng đối với những người làm Marketing. Nhiều người cho rằng đây là một yếu tố quan trọng để đánh giá và xếp hạng website. Tuy nhiên, cũng có nhiều ý kiến trái chiều cho rằng EAT chỉ dựa trên cảm quan của người đọc, không đủ điều kiện để xếp hạng. Vậy sự thật là như thế nào? EAT là gì? EAT có tầm quan trọng như thế nào đối với SEO? Hãy cùng Hubcom giải đáp những thắc mắc này trong bài viết dưới đây.
EAT là gì? Tầm quan trọng của EAT trong SEO
1. EAT là gì?
EAT là gì? EAT là từ viết tắt của Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền) và Trustworthiness (Độ tin cậy). EAT xuất hiện nhằm chấm dứt trang web chỉ tìm cách tạo ra lợi nhuận, các trang YMYL (Your Money Your Life) mà không hướng tới những nội dung có giá trị. Để có một trang web tối ưu chúng ta phải đáp ứng được 3 tiêu chí này. EAT cực kỳ quan trọng với những trang web muốn được định vị trên các công cụ tìm kiếm. Thuật toán EAT này đánh giá cao chất lượng của nội dung mà website đó mang đến.
Thuật toán EAT là gì?
Dưới đây là chi tiết 3 nguyên tắc của thuật toán EAT:
1.1. Expertise (Chuyên môn)
Có nhiều người vẫn còn băn khoăn yếu tố Expertise trong EAT là gì? Thì thông thường, Google sẽ đánh giá cao những nội dung được tạo bởi các chuyên gia trong lĩnh vực. Đồng thời Google cũng loại bỏ những nội dung không liên quan hoặc không có giá trị. Kinh nghiệm và chuyên môn của người tạo nội dung sẽ là một trong những yếu tố đánh giá xếp hạng của website Nó cũng loại bỏ hoặc loại bỏ nội dung của những người không liên quan.
Do đó, tính chuyên môn ở đây đề cập đến mức độ kiến thức và kỹ năng mà bạn có trong lĩnh vực hoặc chủ đề của mình. Nó cho thấy rằng bạn có đủ khả năng để viết về chủ đề này và bạn có thể cung cấp thông tin chính xác và hữu ích cho độc giả của mình.
Tính chuyên môn trong EAT
1.2. Authoritativeness (Thẩm quyền)
Tính thẩm quyền trong thuật toán EAT là gì? Google sẽ dành nhiều sự quan tâm cho những website có các liên kết tích cực, có danh tiếng trong ngành và có số năm hoạt động cao. Tính thẩm quyền càng lớn thì website sẽ càng được định vị tốt hơn. Điều quan trọng là bạn phải thể hiện được cho Google thấy là tác giả những bài viết trên website của bạn là người có kinh nghiệm và kiến thức về lĩnh vực đó.
Tính có thẩm quyền đề cập đến danh tiếng và sự công nhận mà bạn có trong lĩnh vực hoặc chủ đề của mình. Nó cho thấy rằng bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy và bạn có bằng cấp và kinh nghiệm để chứng minh cho các thông tin mà bạn cung cấp.
Tính thẩm quyền trong EAT
1.3. Trustworthiness (Độ tin cậy)
Để được coi là một trang web an toàn và có độ tin cậy cao, bạn phải thể hiện được tính trung thực và minh bạch mà bạn có trong nội dung của mình. Nó cho thấy rằng bạn không cố gắng lừa dối hoặc đánh lừa người đọc và bạn có thể cung cấp bằng chứng và tài liệu tham khảo để hỗ trợ cho những thông tin của mình.
Độ tin cậy trong EAT
Xem thêm:
- E-E-A-T là gì? Cách áp dụng E-E-A-T trong SEO hiệu quả
- Bounce rate là gì? Làm thế nào để giảm tỷ lệ thoát trang
2. Tại sao EAT lại quan trọng trong SEO?
Sau khi đã tìm hiểu khái niệm EAT là gì? Thì chúng ta sẽ cùng đi tìm lý do tại sao thuật toán EAT lại chiếm một vai trò quan trọng trong SEO như vậy?
Trong thực tế, nếu cho bạn lựa chọn giữa người có đầy đủ chuyên môn, thẩm quyền, kinh nghiệm và một người không có những yếu tố này để làm cộng sự hoặc đối tác. Bạn sẽ chọn ai? Tương tự như vậy, người dùng của Google sẽ ưu tiên lựa chọn những thông tin từ những trang web có chuyên môn và được đánh giá là đáng tin cậy. Cũng bởi do Google luôn đề cao trải nghiệm người dùng nên nếu trang web của bạn không đủ những tiêu chí trên, Google có thể chọn trang web khác phù hợp hơn để hiển thị.
Google sử dụng thuật toán để kiểm tra và đánh giá trang web của bạn, xem xét liệu nó đáp ứng đúng yêu cầu để xuất hiện trên bảng kết quả tìm kiếm hay không. Trong quá trình đánh giá, yếu tố EAT (chuyên môn, thẩm quyền và tin cậy) đóng vai trò quan trọng trong quyết định của Google.
Google sử dụng EAT để kiểm tra và đánh giá trang web
3. EAT có ảnh hưởng như thế nào đến những trang YMYL
Để biết được những ảnh hưởng của EAT đến những trang YMYL là gì, thì bạn phải hiểu được YMLY là gì? YMYL là viết tắt của “Your Money or Your Life”, là nhưng trang web cung cấp những thông tin y tế, pháp luật, tư vấn tài chính, cho vay,… Đối với những trang nhu YMYL thì việc tuân thủ theo EAT là điều vô cùng quan trọng. Nếu trang của bạn đạt thứ hạng cao trên SERP, điều này đồng nghĩa với “EAT cao”. Người đọc sẽ cảm thấy an tâm khi đọc, tương tác, và chia sẻ thông tin từ trang, đồng thời tin tưởng vào lời khuyên được đưa ra.
Để đạt được điều này, trang cần có tác giả đáng tin cậy và có lời khuyên hữu ích. Hiện nay, các trang cũng cần bổ sung thông tin chi tiết về tác giả, bao gồm hình ảnh, học vị, bằng cấp, chứng chỉ, và thông tin liên lạc. Những thông tin này giúp tạo niềm tin đối với độc giả khi đến với trang.
EAT rất quan trọng với các trang YMYL
4. EAT có được xem là một yếu tố xếp hạng không?
Thông thường, mọi người sẽ hiểu yếu tố xếp hạng ở đây phải là những thứ thứ hữu hình mà máy tính có thể hiểu và đánh giá. Ví dụ như đối với backlink dẫn tới một trang. Google có thể dễ dàng thu thập dữ liệu trên toàn bộ trang web để biết có bao nhiêu backlink được trỏ đến các trang. Từ đây có thể tạo ra một bảng xếp hạng những trang có backlink chất lượng nhất.
Còn đối với những khái niệm như kiến thức chuyên môn, thẩm quyền hay độ tin cậy về cơ bản máy tính không thể nào xếp hạng được bởi vì chúng chỉ hiểu bit và byte. Do đó mà Google cũng đã đưa ra giải pháp cho vấn đề này:
- Chỉnh sửa thuật toán để cải thiện kết quả tìm kiếm
- Gửi kết quả tìm kiếm đến người có thẩm quyền đánh giá chất lượng website để họ có thể cân nhắc lại và đánh giá lại với Google.
- Google sử dụng các bản đánh giá này để xem xét sự thay đổi thuật toán là tích cực hay tiêu cực với kết quả tìm kiếm. Nếu kết quả là tích cực thì thay đổi sẽ được thực hiện.
Google thông qua EAT để cải thiện kết quả tìm kiếm
5. Sự liên quan giữa Content và EAT là gì?
Từ đầu bài viết chúng ta đã nhắc rất nhiều lần đến nội dung của trang web hay việc tạo nội dung chất lượng. Vậy sự liên quan giữa content và EAT là gì?
5.1. Thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm
Đầu tiên không thể không kể đến chính là sự thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm. Nội dung bạn cung cấp đúng với truy vấn của người dùng thì sẽ thu hút được nhiều độc giả hơn. Nội dung bạn đem đến không chỉ đơn giản là cung cấp thông tin mà ngoài ra bạn cũng có thể chia sẻ các nội dung khác như:
- Thông tin cá nhân, xã hội
- Thông tin về một lĩnh vực cụ thể
- Hình ảnh, video
- Bày tỏ quan điểm
- Tin tức giải trí
- Bán sản phẩm, dịch vụ
- Người dùng đặt câu hỏi
Điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ mục tiêu tìm kiếm của người dùng khi truy cập trang của bạn và lý do tồn tại của trang để đưa ra những nội dung tốt nhất.
EAT giúp thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng
5.2. Đặt nội dung ở đúng vị trí
Google nhấn mạnh phần nội dung chính cần phải là trung tâm của trang web. Việc này đồng nghĩa website của bạn cần được tối ưu hóa sao cho thân thiện và thỏa mãn trải nghiệm tổng quan của người dùng. Đặc biệt, nội dung chính cần phải đặt ở vị trí trọng tâm trên trang và giảm thiểu sự xuất hiện của các quảng cáo khác. Điều này giúp đảm bảo rằng người dùng có thể dễ dàng tiếp cận và tận hưởng thông tin quan trọng mà trang web của bạn mang lại, mà không bị làm phiền bởi các yếu tố không quan trọng khác.
Nội dung phụ trợ như các yếu tố như link điều hướng, hình ảnh, và các liên kết đến các bài viết liên quan,…cần phải được tích hợp một cách có ý nghĩa và hợp lý, đồng bộ với main content để tạo nên một trải nghiệm người dùng toàn diện và hiệu quả. Việc này giúp người dùng dễ dàng điều hướng trang web, tìm kiếm thông tin liên quan, và không gặp khó khăn hoặc những phiền toái không cần thiết.
Đồng thời, đảm bảo rằng nội dung bổ trợ không làm mất tập trung hoặc làm giảm chất lượng của trang web chính là quan trọng để duy trì và cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang.
Đưa nội dung về đúng vị trí của nó
5.3. Chất lượng nội dung
Google đánh giá cao những trang web có chất lượng cao bằng cách đảm bảo rằng chúng có mức độ chuyên môn, thẩm quyền và uy tín cao, được thể hiện qua tiêu chí EAT. Nội dung chính của những trang này không chỉ có chất lượng cao mà còn bao gồm hình ảnh đẹp, dễ hiểu và hữu ích, thỏa mãn thông tin của trang web.
Ngược lại, các trang có chất lượng thấp thường không đáp ứng được những tiêu chí trên. Chúng có thể bao gồm các yếu tố như việc nhồi nhét từ khóa một cách bất hợp lý, nội dung cũ, thiếu chính xác, trùng lặp, hoặc được tạo ra một cách cẩu thả. Những điều này đều làm giảm giá trị và uy tín của trang web, khiến cho Google đánh giá chúng thấp trong kết quả tìm kiếm. Để duy trì và cải thiện vị thế trên Google, việc tối ưu hóa nội dung và đảm bảo chất lượng là rất quan trọng.
Nội dung chất lượng luôn được đánh giá cao
Qua bài viết vừa rồi hy vọng bạn đã có cái nhìn tổng quan về EAT trong SEO, hiểu được EAT là gì, giúp cộng đồng SEO hiểu rõ hơn về cách xây dựng và cải thiện trang web. Nhấn mạnh vào việc thực hiện chiến lược EAT không chỉ là một nhiệm vụ tối ưu hóa SEO mà còn là cam kết dài hạn để tạo ra một môi trường internet đáng tin cậy và hướng đến việc cung cấp giá trị cho người đọc.
Hotline
Messenger
About Us