E-E-A-T là gì? Cách áp dụng E-E-A-T trong SEO hiệu quả

E-A-T là một khái niệm quen thuộc trong SEO. Được ra mắt vào tháng 8 năm 2018 đến nay, là một yếu tố quan trọng được Google đưa ra để đánh giá chất lượng website. Tuy nhiên, cho đến tháng 12 năm 2022, Google đã bổ sung thành E-E-A-T. Vậy E-E-A-T là gì? Nguyên tắc này có những cập nhật gì mới? E-E-A-T đem lại lợi ích gì và tại sao chúng lại quan trọng với các doanh nghiệp đến vậy. Hãy cùng Hubcom tìm kiếm câu trả lời chi tiết trong bài viết dưới đây.

E-E-A-T là gì? Cách áp dụng E-E-A-T trong SEO hiệu quả

1. E-E-A-T là gì?

E-E-A-T là viết tắt của 4 từ: Experience (Trải nghiệm người dùng), Expertise (Tính chuyên môn), Authoritativeness (Tính thẩm quyền), Trustworthiness (Độ tin cậy). EEAT là một yếu tố mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng tổng thể của một website. Đây là một tiêu chuẩn được Google sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung trên một website. EEAT là một khía cạnh thiết yếu của thuật toán tìm kiếm của Google, vì nó giúp xác định website nào sẽ xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm dựa trên độ tin cậy và giá trị nội dung mà website của bạn đưa lên.

Đây là những điều bạn cần nắm được khi muốn tìm hiểu khái niện E-E-A-T là gì?

Trong đó Experience – Trải nghiệm người dùng chính là yếu tố mới được Google bổ sung gần đây. Đối với yếu tố này Google đã chia sẻ như sau: Nội dung đưa đến người đọc phải chứng tỏ được rằng nó được tạo ra nhờ một kinh nghiệm nhất định (chẳng hạn như người viết đã thực sự dùng sản phẩm, hay thực sự ghé thăm một địa điểm hoặc trao đổi với người có kinh nghiệm). Bởi nhiều người đọc quan tâm về trải nghiệm của người dùng khi viết bài viết.

Do đó với yêu cầu về sự trải nghiệm, chứng thực trong chủ đề đưa đến người đọc mà độ khó trong thị trường nội dung trên công cụ tìm kiếm Google đã tăng lên rất nhiều lần.

E-E-A-T là một tiêu chuẩn đánh giá của Google

Xem thêm:

• SEO tổng thể là gì? Chiến lược hiệu quả trong Marketing
• EAT là gì? Tầm quan trong của EAT trong SEO

2. Phân tích chi tiết 4 yếu tố trong E-E-A-T

Vừa rồi bạn đã biết được yếu tố mới được bổ sung trong E-E-A-T là gì? Nhưng bạn đã hiểu được chi tiết 4 yếu tố này chưa? Mặc dù kinh nghiệm, kiến thức chuyên môn và thẩm quyền đều đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá chất lượng của một trang web, Google khẳng định rằng yếu tố Độ tin cậy là quan trọng nhất. Hơn nữa, Google cũng lưu ý rằng loại và mức độ tin cậy có thể thay đổi tùy thuộc vào từng trang web cụ thể. Bạn có thể tìm hiểu chi tiết hơn dưới đây:

2.1. Experience – Trải Nghiệm người dùng

Vào tháng 12 năm 2022, Google đã thêm chữ E vào từ viết tắt để tạo thành EEAT. Việc bộ sung này là nhằm tăng tính Trải nghiệm của người viết trong mỗi nội dung họ mang tới. Đối với yếu tố trải nghiệm này, Google sẽ xem xét người viết có trải nghiệm thực tế, trực tiếp, đã sử dụng ngoài đời những thứ họ viết hay không? Các trang được tạo bởi những cá nhân có nhiều kinh nghiệm sẽ khiến người đọc có xu hướng tin cậy hơn. Một ví dụ cụ thể về điều này là bạn có thể cân nhắc xem có nên tin tưởng vào đánh giá sản phẩm từ một người đã đích thân sử dụng sản phẩm đó hay tin tưởng một nội dung tương tự từ một người chưa từng sử dụng chúng bao giờ.

Yếu tố trải nghiệm người dùng mới được bổ sung

2.2. Expertise – Tính chuyên môn

Xét về tính chuyên môn trong một bài viết, tác giả bài viết bạn đang đọc có chuyên môn đến mức nào? Họ có phải là những chuyên gia nổi tiếng, đạt được giải thưởng về lĩnh vực họ đang viết hay không? Bạn có thể so sánh một bài viết về các khoản thế chấp được viết bởi một cố vấn tài chính giàu kinh nghiệm hay một nhà tiếp thị nội dung viết nó để lấy liên kết? Chắc chắn là bạn đã có câu trả lời cho câu hỏi này.

Đối với nội dung của những trang YMYL, chuyên môn rất quan trọng. Bởi những người đọc nó cần biết rằng họ có thể tin tưởng vào chuyên môn của người viết ra những nội dung này.

Ngoài ra, với YMYL, Google cũng sử dụng những trải nghiệm thực tế để báo hiệu rằng tác giả được coi là chuyên gia trong lĩnh vực của họ nếu họ có kinh nghiệm sống. Trình độ chuyên môn của người viết được đánh giá dựa trên mức độ của chính nội dung đó.

Tính chuyên môn rất quan trọng trong các bài viết

2.3. Authoritativeness – Tính thẩm quyền

Khi xác định tính xác thực, Google sẽ tính đến tác giả, nội dung và trang web. Bạn và chính quyền trang web của bạn có phải không? Tất cả đều phụ thuộc vào việc bạn là ai, bạn đại diện cho ai và danh tiếng của bạn. Trang web của bạn có phải là cơ quan có thẩm quyền về chủ đề này không? Các chuyên gia nổi tiếng có liên kết đến hoặc đề cập đến nội dung của bạn không? Nó đã được sử dụng trong nghiên cứu chưa? Bạn có nhận xét nào của các chuyên gia đồng nghiệp không? Wikipedia có liên kết đến hoặc đề cập đến nội dung của bạn không? Bạn có trang Wikipedia của riêng mình không?

Thuật ngữ này đề cập đến độ tin cậy tổng thể của một trang web hoặc một người tạo nội dung cụ thể. Tính thẩm quyền này có thể được đo lường thông qua số lượng và chất lượng của các liên kết trogn bài. Các liên kết được đề cập phải có các nguồn có uy tín và danh tiếng mạnh mẽ trong một lĩnh vực hoặc ngành cụ thể. Trang web có thẩm quyền là trang web được công nhận rộng rãi là trang web dẫn đầu hoặc có nguồn tài nguyên đáng tin cậy trong lĩnh vực của nó:

• Sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội: Phương tiện truyền thông xã hội lớn thể hiện được tính thẩm quyền của thương hiệu.
• Sự tham gia của người dùng: Nội dung kích thích chia sẻ và nhận xét
• Sự công nhận của đồng nghiệp: Những lời khen ngợi từ các chuyên gia trong ngành sẽ nâng cao điểm số thẩm quyền.

Google rất quan tâm đến tính thẩm quyền

2.4. Trustworthiness – Độ tin cậy

Độ tin cậy là trụ cột chính của hệ thống EEAT. Theo Google, độ tin cậy là thành phần quan trọng nhất trong EEAT, vì các trang không đáng tin cậy đều có điểm EEAT thấp, bất kể chúng xuất hiện chuyên nghiệp, có kinh nghiệm hay có thẩm quyền như thế nào. Người đánh giá chất lượng đánh giá sự tin cậy dựa trên kinh nghiệm, chuyên môn và thẩm quyền.

Bằng cách tuân thủ lời khuyên của Google về EEAT, bạn có thể xây dựng thành công niềm tin mà những người đọc, người đánh giá chất lượng tìm kiếm. Để đảm bảo độ tin cậy, Google cũng xem xét đến tác giả, nội dung và trang web. Google sử dụng nhiều tín hiệu để xác định độ tin cậy trang web của bạn như độ tin cậy về mặt kỹ thuật – nó có kết nối SSL không, các phản hồi các bài đánh giá online. Bạn có thể dựa trên những điều này để cải thiện độ tin cậy cho website của mình.

Độ tin cậy là trụ cột chính của hệ thống EEAT

3. Tại sao E-E-A-T lại quan trọng với các doanh nghiệp?

Vậy vai trò của E-E-A-T là gì, tại sao lại được các doanh nghiệp sử dụng nhiều đến vậy? E-E-A-T đóng vai trò quan trọng đối với mọi chiến lược SEO của các doanh nghiệp. Bởi nguyên tắc E-E-A-T không chỉ giúp nâng cao chất lượng thông tin mà bạn chia sẻ mà còn tăng cường độ uy tín của trang web. Từ khi Google bắt đầu áp dụng E-A-T và tiếp tục với E-E-A-T, sự ưu tiên của họ luôn dành cho nội dung được biên soạn bởi những chuyên gia trong lĩnh vực, trên các trang web có độ tin cậy và thẩm quyền cao.

Đồng thời trong những năm trở lại đây, những cập nhật của Google tập trung chủ yếu vào trải nghiệm người dùng. Hệ thống đo lường hành vi, thời gian duyệt trên trang web để đánh giá mức độ hài lòng, và Google đã xác nhận rằng một trang web có trải nghiệm người dùng tích cực mới có thể đạt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. E-E-A-T cũng không phải là ngoại lệ, nó được thiết lập để mang lại thông tin và giá trị tốt nhất cho trải nghiệm người dùng. Do đó mà các doanh nghiệp rất chú trọng đến nguyên tắc này

E-E-A-T giúp nâng cao chất lượng thông tin chia sẻ

4. Cách tối ưu website chuẩn theo E-E-A-T SEO