Được biết đến như một công cụ mạnh mẽ và hữu ích, Knowledge Graph của Google thực sự mở ra một thế giới mới cho tính năng tìm kiếm. Tuy nhiên, để hiển thị thông tin trên Knowledge Graph, bạn sẽ cần biết một số quy tắc và kỹ thuật tối ưu hóa nội dung. Bài viết sẽ giúp bạn giải đáp Knowledge Graph là gì? Đồng thời, làm rõ cách Knowledge Graph ảnh hưởng đến SEO và cách tối ưu hóa để có cơ hội xuất hiện trên Knowledge Graph của Google.
Knowledge Graph là gì? Cách Knowledge Graph ảnh hưởng đến SEO
1. Knowledge Graph là gì?
1.1. Khái niệm Knowledge Graph
Knowledge Graph là gì? Knowledge Graph hay được hiểu là sơ đồ tri thức của Google là một kho dữ liệu vô cùng lớn, giúp Google có thể ngay lập tức cung cấp những câu trả lời cho các truy vấn tìm kiếm về các chủ đề trong thế giới thực.
Những chủ đề này, còn được gọi là các thực thể. Đó có thể là con người, tổ chức, địa điểm, sự kiện, đồ vật, động vật, thực phẩm, khái niệm,…
Knowledge Graph cũng cho người dùng nhận được câu trả lời hữu ích mà không cần phải nhấp chuột vào bất kỳ liên kết nào khác.
Knowledge Graph là sơ đồ tri thức của Google
Xem thêm:
- ROI là gì? Tất tần tật những điều cần biết về chỉ số ROI
- 12 xu hướng SEO hàng đầu không thể bỏ qua trong năm 2024
1.2. Những yếu tố tạo nên Knowledge Graph là gì?
Năm 2012, Google đã mở rộng kết quả tìm kiếm bằng cách thêm một tiện ích đặc biệt trên các thực thể trong Knowledge Graph. Khi có một thực thể phù hợp với cụm từ tìm kiếm, kết quả từ Knowledge Graph sẽ hiển thị thông tin về địa điểm, người hoặc sự kiện khác nhau, kèm theo hình ảnh và liên kết, tạo ra một khu vực riêng biệt trên Google. Ngày nay, Knowledge Graph chủ yếu lấy dữ liệu từ Wikidata, được cập nhật đầy đủ với các cụm từ tìm kiếm tương tự hoặc các liên kết nâng cao. Vậy những yếu tố tạo nên một Knowledge Graph là gì?
Trong một Knowledge Graph thông thường sẽ bao gồm những yếu tố:
- Dữ liệu về công ty, người hoặc địa điểm
- Thông tin về các truy vấn tìm kiếm tương tự mà người dùng khác đã tìm kiếm
- Hình ảnh liên kết từ Google Image Search
- Dữ liệu được cấu trúc với các chi tiết về truy vấn tìm kiếm
- Trích xuất văn bản, liên kết đến nguồn.
Knowledge Graph thường bao gồm dữ liệu về công ty, người, địa điểm
1.3. Những điểm nổi bật của Knowledge Graph
Một số điểm nổi bật của Knowledge Graph:
- Tính nhanh chóng: Sử dụng các tiêu chuẩn trong mạng ngữ nghĩa Semantic Web, RDF và OWL, Knowledge Graph cho phép hiển thị một cách thuận lợi các loại dữ liệu và nội dung khác nhau. Điều này giúp người dùng truy cập thông tin một cách nhanh chóng và dễ dàng hơn.
- Hiệu suất: Các thông số kỹ thuật đã chứng minh rằng Knowledge Graph mang lại hiệu suất cao, cho phép quản lý hiệu quả hàng tỉ dữ liệu và thuộc tính của biểu đồ. Việc này giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa quá trình tìm kiếm thông tin trên Internet.
- Khả năng tương tác: Việc sử dụng các thông số trên toàn cầu, tuần tự hóa dữ liệu, quản lý, truy cập và liên kết đều thuận lợi cho việc tích hợp và xuất bản dữ liệu. Knowledge Graph không chỉ là một kho dữ liệu tĩnh mà còn cho phép tương tác và cập nhật thông tin một cách linh hoạt.
- Tiêu chuẩn hóa: Tất cả các điểm mạnh trên đều được tiêu chuẩn hóa thông qua quy trình của cộng đồng W3C. Điều này đảm bảo rằng các đối tượng sử dụng khác nhau, từ các chuyên gia quản lý dữ liệu doanh nghiệp, nhà phân tích đến các nhóm vận hành hệ thống, đều có thể sử dụng Knowledge Graph một cách hiệu quả và nhất quán.
Knowledge Graph giúp cải thiện trải nghiệm người dùng
2. Knowledge Graph hoạt động như thế nào?
Sau khi tìm hiểu về khái niệm của Knowledge Graph là gì, bạn cũng cần phải hiểu được cách mà Knowledge Graph hoạt động như thế nào?
Knowledge Graph của Google chứa hai loại dữ liệu cơ bản là các thực thể và mối quan hệ.
Các thực thể là các chủ đề trong thế giới thực như một cá nhân, bộ phim hay cuốn sách. Mối quan hệ là cách các thực thể khác nhau kết nối với nhau, như Tolkien là tác giả của cuốn sách “Chúa tể của những chiếc nhẫn”, và Tolkien sinh ra ở Nam Phi vào năm 1892.
Nhờ cơ sở dữ liệu kiến thức này, Google có thể cung cấp câu trả lời ngay lập tức cho các truy vấn tìm kiếm như “tác giả của Chúa tể những chiếc nhẫn qua đời ở đâu” hoặc “nhà văn nổi tiếng sinh ra ở Nam Phi”, mà không cần chứa tên Tolkien trong truy vấn. Google hiểu ngữ cảnh và biết các truy vấn có liên quan đến ông ấy, nhờ thông tin trong Knowledge Graph.
Google thu thập dữ liệu cho Knowledge Graph từ nhiều nguồn khác nhau như Wikipedia, Wikidata và CIA World Factbook.
Knowledge Graph thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau
3. Knowledge Graph ảnh hưởng đến SEO như thế nào?
Knowledge Graph cung cấp cho người dùng câu trả lời nhanh chóng và rõ ràng, bỏ qua nhu cầu phải nhấp chuột qua các liên kết để tìm kiếm câu trả lời. Nếu doanh nghiệp có Knowledge Graph, họ sẽ tăng khả năng hiển thị trong SERPs. Tuy nhiên, điều này cũng đi kèm với một nhược điểm là số lượng tìm kiếm không cần nhấp chuột đang tăng lên.
Theo nghiên cứu của Semrush từ năm 2022, khoảng 25% tổng số tìm kiếm trên máy tính để bàn là tìm kiếm không nhấp chuột. Và đây không phải là tin tốt cho những người làm nội dung về các chủ đề trong Knowledge Graph. Điều này có thể không phải là tin tốt cho những người tạo nội dung về các chủ đề trong Sơ đồ tri thức của Google.
Mặc dù một số từ khóa có thể không còn hiệu quả để nhắm mục tiêu, những người dùng luôn có nhu cầu về thông tin sâu hơn và có căn cứ về các chủ đề khác nhau. Điều này làm cho việc nghiên cứu từ khóa chi tiết trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Việc này giúp chọn từ khóa tốt nhất và hiệu quả nhất cho chiến lược SEO của bạn, đồng thời hiểu rõ mục đích tìm kiếm đằng sau những từ khóa đó để cung cấp cho người dùng chính xác những gì họ cần.
Knowledge Graph ảnh hưởng đến hành vi tìm kiếm của người dùng
4. Cách tối ưu Knowledge Graph là gì?
Cách tối ưu hóa cho Knowledge Graph không phải lúc nào cũng đơn giản như chúng ta nghĩ. Mục tiêu của việc tối ưu hóa là để có được nhiều khả năng hiển thị trên SERP và tăng cường thương hiệu thông qua việc có Knowledge Graph.
Để tối ưu Knowledge Graph là điều không hề dễ dàng, nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố bao gồm cả sự uy tín của bạn trong lĩnh vực đó. Nếu bạn là một thương hiệu nhỏ và có mức độ hiện diện trung bình, việc có được Knowledge Graph nhanh chóng là điều không hề dễ dàng.
Tuy nhiên, bạn vẫn có thể cải thiện sự hiện diện, uy tín và giúp Google hiểu rõ hơn về doanh nghiệp thông qua các cách dưới đây:
- Yêu cầu và chỉnh sửa Knowledge Graph
Khi có Knowledge Graph bạn cần yêu cầu, đăng nhập để xác nhận thành công bảng tri thức là của mình. Sau đó, bạn sẽ có thể dễ dàng thêm nhiều người dùng hơn để quản lý Bảng điều khiển doanh nghiệp của mình. Bạn có thể đặt các quyền khác nhau cho mỗi người.
- Nhận liên kết từ các trang web có uy tín
Nói một cách đơn giản, bạn cần phải là một công ty thực sự lớn với nhiều tài liệu tham khảo có thẩm quyền. Có như vậy bạn mới có bài viết trên Wikipedia và cụ thể hơn là Knowledge Graph.
Nếu bạn là doanh nghiệp nhỏ hơn và không đủ nổi bật trên Wikipedia, đừng lo lắng. Wikipedia không phải là nguồn thông tin duy nhất cho Knowledge Graph của Google.
Nhiều nguồn uy tín khác có thể giúp bạn nâng cao uy tín tổng thể của mình:
- Trang tin tức
- Tạp chí ngành
- Địa chỉ uy tín
Nhận liên kết từ trang uy tín như Wikipedia
- Sử dụng dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc là cách gắn thẻ các phần thông tin cụ thể trên trang web của bạn để Google có thể hiểu chúng. Cách phổ biến nhất để sử dụng dữ liệu có cấu trúc là đánh dấu lược đồ .
Loại đánh dấu lược đồ doanh nghiệp giúp bạn gắn thẻ nhiều thông tin khác nhau trên trang web của mình, chẳng hạn như:
- Tên
- Logo
- Địa chỉ
- Thông tin liên lạc
- Người
- Thiết lập Hồ sơ doanh nghiệp trên Google (nếu có)
Nếu bạn là chủ doanh nghiệp có cửa hàng thực tế kinh doanh offline, hãy đăng ký Trang doanh nghiệp trên Google .
Trang doanh nghiệp trên Google (Google My Business) là một công cụ miễn phí cho phép bạn quản lý thông tin và sự hiện diện của doanh nghiệp mình trong kết quả tìm kiếm trên Google và Google Maps.
Và Hồ sơ doanh nghiệp trên Google gần như có giá trị như Knowledge Graph, đặc biệt là với những người kinh doanh.
Thiết lập Google My Business
Knowledge Graph không chỉ mang lại những lợi ích tuyệt vời cho người dùng mà còn là một cơ hội lớn cho doanh nghiệp nâng cao hiện diện trực tuyến của họ. Việc xuất hiện trên Knowledge Graph không chỉ tăng cơ hội tiếp cận với khách hàng mục tiêu mà còn cải thiện đáng kể vị thế SEO của doanh nghiệp.
Hy vọng rằng với những chia sẻ vừa rồi đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Knowledge Graph là gì và cũng như là cách để tăng cường hiện diện trực tuyến và đưa doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng.
Hotline
Messenger
About Us