SEO là gì? Tất tần tật về Search Engine Optimization

SEO hay còn được hiểu là quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là một phương pháp quan trọng để phát triển và tối ưu hóa các trang web, và SEO cũng là một trong những chiến lược được ưa chuộng nhất trong lĩnh vực trực tuyến hiện nay. Nhưng chính xác thì SEO là gì? Và nó có thực sự đem lại hiệu quả tích cực cho các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp? Hãy cùng khám phá câu trả lời chi tiết về tác động của SEO trong bài viết dưới đây

SEO là gì? Tất tần tật về Search Engine Optimization

1. Tổng quan về SEO

1.1. SEO là gì?

SEO là gì? SEO là viết tắt của Search Engine Optimization (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Đây là quá trình tối ưu hóa các trang web và nội dung nhằm đạt mục đích xếp hạng cao hơn trong các công cụ tìm kiếm, như Google. Mục tiêu chính của SEO là tăng cường khả năng hiển thị của trang web trên trang kết quả tìm kiếm với các từ khóa liên quan đến nội dung trang web.

Bằng cách tối ưu hóa cấu trúc trang, sử dụng từ khóa chính, xây dựng liên kết chất lượng, và thực hiện các biện pháp khác, SEO giúp tăng cường khả năng thu hút và giữ chân người đọc, khách hàng.

SEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Xem thêm:

• Vì sao cần thiết kế web chuẩn SEO? Tiêu chí đánh giá web chuẩn SEO
• Tham khảo 7 bước tối ưu Website chuẩn SEO đơn giản

1.2. SEO Onpage là gì?

SEO Onpage (còn gọi là SEO onsite) là quá trình tối ưu hóa nội dung trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm và người dùng. Các tác vụ phổ biến liên quan đến SEO trên trang bao gồm tối ưu hóa mục đích tìm kiếm, thẻ tiêu đề, liên kết nội bộ và URL.

Các công cụ tìm kiếm như Google xem nội dung của trang để kiểm tra xem trang có phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng hay không. Và nếu công cụ tìm kiếm quyết định trang này sẽ hữu ích cho người dùng thì nó sẽ hiển thị trang đó ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

SEO Onpage là quá trình tối ưu hóa nội dung trang web

1.3. SEO Off Page là gì?

SEO Offpage đề cập đến các chiến thuật SEO được áp dụng bên ngoài trang web để cải thiện thứ hạng của nó. Những chiến thuật này thường bao gồm: xây dựng liên kết, đăng bài của khách, marketing trên mạng xã hội, v.v.

Mục tiêu của SEO offpage là làm cho các công cụ tìm kiếm (và người dùng) thấy trang web của bạn đáng tin cậy và có thẩm quyền hơn. Đó là một trong những phần thiết yếu của một chiến lược SEO thành công.

SEO Offpage là chiến thuật áp dụng bên ngoài trang web

1.4. Technical SEO là gì (kỹ thuật SEO) ?

SEO kỹ thuật là quá trình tối ưu hóa một trang web cho các công cụ tìm kiếm. Chúng bao gồm các hoạt động nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng. Các tác vụ phổ biến của SEO kỹ thuật bao gồm:

• Gửi sơ đồ trang web của bạn tới Google
• Tạo cấu trúc trang web thân thiện với SEO
• Cải thiện tốc độ trang web của bạn
• Làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động
• Tìm và khắc phục sự cố trùng lặp nội dung

SEO kỹ thuật nhằm trải thiện trải nghiệm người dùng

1.5. Social Entity là gì?

Social Entity là một cách khai báo thông tin để định danh về 1 người dùng hay một tổ chức nào đó trên mạng xã hội như Facebook, Twitter, Linkedin,…

– Entity là việc định danh website là thực thể tồn tại duy nhất và khác biệt với các website khác về một chủ đề cụ thể

– Business Entity là việc xác thực cho một doanh nghiệp, để Google hiểu doanh nghiệp của bạn không chỉ có trên Internet mà còn hoạt động trong đời sống thực tế.

Social Entity giúp khai báo thông tin định danh

1.6. Local SEO là gì?

Local SEO ngày càng trở nên quan trọng khi ngày càng có nhiều người sử dụng thiết bị di động để tìm kiếm. Ngày nay, 60% tổng số tìm kiếm được thực hiện trên thiết bị di động và gần một nửa số tìm kiếm đó có mục đích tìm kiếm vị trí.

Bất kỳ doanh nghiệp nào có vị trí cụ thể đều có thể nhận được lợi ích từ việc sử dụng SEO Local. Nếu bạn tìm kiếm trên Google bất kỳ từ khóa quan trọng nào liên quan đến doanh nghiệp thì khách hàng có thể tìm thấy bạn một cách dễ dàng.

Local SEO mang lại nhiều lợi ích

2. Sự khác biệt giữa SEM, PPC và SEO là gì?

Những ưu, nhược điểm dưới đây sẽ mang đến cho bạn cái nhìn tổng quan, rõ ràng về 3 loại hình này:

2.1. SEO (Search engine optimization): Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

• Không phải trả tiền cho quảng cáo
• Để thấy được kết quả cần rất nhiều thời gian
• Đem lại kết quả tự nhiên, nên độ tin tưởng cũng cao hơn
• Được tạo nên dựa trên thuật toán và xây dựng liên kết

Phương pháp SEO – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

2.2. SEM (Search Engine Marketing): Tiếp thị trên các công cụ tìm kiếm

SEM có thể hiểu đơn giản là quá trình sử dụng các hoạt động quảng cáo để đảm bảo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn xuất hiện trên trang kết quả các công cụ tìm kiếm (SERPs).

Khi bạn sử dụng SEM, chúng sẽ có đặc điểm đặc thù dưới đây:

• Trả tiền nhiều hơn cho quảng cáo sẽ nhận được lược truy cập nhiều hơn
• Nhận được kết quả là ngay lập tức
• Có thể làm giảm độ tin cậy của bạn vì mọi người có xu hướng nhấp vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền
• Những quảng cáo này sẽ không bị ảnh hưởng bởi thuật toán
• Dễ dàng theo dõi tất cả kết quả của mình

SEM – Phương pháp tiếp thị trên các công cụ tìm kiếm

2.3. PPC (Pay-per-click): Quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột

PPC là một hình thức tiếp thị trên Internet, cho phép bạn đặt quảng cáo trên SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm), các trang web truyền thông xã hội và những website khác. Các doanh nghiệp sẽ phải trả tiền mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo, số tiền sẽ dựa trên chi phí đã đặt giá thầu trong chiến dịch đã đề ra. PPC sẽ có những đặc điểm như sau:

• Các doanh nghiệp sẽ đấu thầu vị trí và trả tiền khi có người click vào quảng cáo
• Lượng truy cập không nhất quán
• Tương tự như SEM, loại hình này có thể làm giảm độ tin cậy của bạn vì một số người có xu hướng nhấp vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền
• Với Google, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình trên nhiều trang web khác nhau
• Có thể theo dõi tất cả kết quả của mình bằng các công cụ như Google Analytics

PPC – Quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột

3. Những hình thức SEO phổ biến hiện nay

3.1. SEO tổng thể

SEO tổng thể là khái niệm được sử dụng để mô tả quá trình tối ưu hóa trang web nhằm tăng cường nhận thức về thương hiệu. Chú trọng vào việc đẩy lên đầu các kết quả tìm kiếm cho các từ khóa dài liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, và thương hiệu của doanh nghiệp.

3.2. SEO từ khóa

SEO từ khóa là chiến lược tập trung vào việc sử dụng một bộ từ khóa chính nhằm cải thiện xếp hạng của bài viết hoặc trang web trên công cụ tìm kiếm.

SEO từ khóa

3.3. SEO hình ảnh

Hiện nay, doanh nghiệp thường áp dụng SEO để tối ưu hóa và nâng cao thứ hạng cho hình ảnh trên các công cụ tìm kiếm. Người dùng ngày nay thường tìm kiếm hình ảnh để đánh giá chất lượng trang web, do đó, tối ưu hóa hình ảnh trở nên vô cùng cần thiết.

SEO hình ảnh

3.4. SEO video

SEO video là quá trình tối ưu hóa video nhằm làm cho chúng thân thiện với công cụ tìm kiếm. Giúp chúng xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm. Cải thiện lượng truy cập, tiếp cận đối tượng khách hàng mới và tăng tỷ lệ chuyển đổi là những lợi ích mà SEO video mang lại.

3.5. Local SEO

Local SEO là quá trình tối ưu hóa để website hiển thị ở vị trí hàng đầu trên công cụ tìm kiếm đối với từ khóa liên quan đến vị trí địa lý. Phương pháp SEO này thường được áp dụng bởi các doanh nghiệp như nhà hàng, khách sạn, giúp họ mục tiêu khách hàng địa phương một cách hiệu quả.

3.6. SEO app mobile

SEO app mobile là chiến lược tối ưu hóa hiển thị ứng dụng trên các cửa hàng ứng dụng như Google Play, App Store, Windows Store. Điều này giúp cải thiện xếp hạng trong danh sách tìm kiếm ứng dụng và giảm chi phí quảng cáo để thu hút người dùng sử dụng ứng dụng.

4. Lợi ích của việc SEO là gì?

4.1. Tăng tỷ lệ ROI

Lợi ích đầu tiên không thể không kể đến khi nhắc đến SEO chính là tăng tỷ lệ ROI.

ROI, hay còn được hiểu tỷ lệ lợi nhuận ròng đạt được trên tổng chi phí đầu tư, là một chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu suất kinh doanh. Chỉ số ROI cao thường báo hiệu rằng doanh nghiệp đang hoạt động hiệu quả, và khi áp dụng chiến lược SEO vào hoạt động kinh doanh, nó có thể dẫn đến tăng tỷ lệ chuyển đổi (CR), cải thiện doanh thu, và giúp dễ dàng ước tính lợi nhuận từ lưu lượng trang web.

Quá trình đo lường ROI của chiến dịch SEO thường được thực hiện theo chu kỳ thời gian như tháng, quý, hay năm, vì chiến lược SEO là một hành trình lâu dài. Do đó, kết quả của SEO thường không thể thấy ngay trong vài ngày. Việc này đòi hỏi sự kiên nhẫn và nhìn nhận chiến dịch theo chiều hướng dài hạn, hỗ trợ tối ưu hóa hiệu suất theo thời gian.

SEO giúp tăng tỷ lệ ROI

4.2. Tăng lượng khách hàng tiềm năng

Trái ngược với việc gọi điện, gửi email hoặc quảng cáo – SEO là một trong những cách tiết kiệm chi phí nhất để phát triển sự hiện diện của doanh nghiệp bạn trên internet. Khi được áp dụng một cách có chiến lược, SEO cho phép bạn tiếp cận những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, đã tìm kiếm các cụm từ cụ thể liên quan đến bài đăng và truy cập vào website của bạn.

Hơn nữa, SEO là một quá trình vô hạn. Không giống như quảng cáo trực tuyến trả phí sẽ ngừng mang lại lưu lượng truy cập khi chiến dịch kết thúc. Còn đối với SEO được quản lý tốt có thể tiếp tục mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao cho trang web của bạn theo thời gian.

4.3. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu

Với 1,88 tỷ trang web trực tuyến, làm thế nào để công chúng nhận ra thương hiệu của bạn? Biết được SEO là gì và thực hiện chiến lược SEO là một trong những cách tốt nhất để thực hiện mục tiêu này.

Xếp hạng trang đầu tiên trên Google sẽ tăng khả năng hiển thị và quyền hạn của doanh nghiệp. Bạn cũng cần lưu ý là nhận thức về thương hiệu không chỉ là việc mọi người nhận ra tên của bạn. Hơn hết họ phải biết được thương hiệu bạn đại diện cho điều gì? Doanh nghiệp có thể đem tới cho khách hàng những gì thông qua những dịch vụ được cung cấp.

SEO không chỉ giúp tối ưu hóa vị trí trang web trên công cụ tìm kiếm mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu. Xuất hiện trong top 10 kết quả tìm kiếm giúp xây dựng uy tín, tạo sự tin cậy và thúc đẩy mối quan hệ với khách hàng, khiến thương hiệu trở nên nổi bật và được nhớ đến.

SEO giúp tăng mức độ nhận nhận diện thương hiệu

4.4. Hỗ trợ tối ưu chi phí tiếp cận khách hàng

Lưu lượng truy cập không phải trả tiền là những người xem tìm thấy trang web của bạn thông qua công cụ tìm kiếm. Để tiếp cận đúng lưu lượng khách hàng truy cập này, trang web của bạn phải được tối ưu hóa một cách hiệu quả. Mục tiêu là để Google nhận ra rằng trang web của bạn cung cấp câu trả lời phù hợp nhất cho câu hỏi mà mọi người đang hỏi.

4.5. Doanh nghiệp hiểu rõ hành vi khách hàng hơn

Khi thực hiện tối ưu hóa website, doanh nghiệp có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs, Google Analytics để theo dõi, đo lường, và tạo báo cáo về kết quả. Bằng cách ghi lại mọi hoạt động của người dùng, doanh nghiệp có thể nắm bắt chính xác đối tượng mục tiêu, hiểu rõ hành vi của khách hàng. Việc phân tích SEO giúp cung cấp thông tin quý báu để cải thiện chiến lược truyền thông và lựa chọn mục tiêu quảng cáo hiệu quả.

4.6. Đầu tư mang tính dài hạn

Kết quả từ những chiến lược SEO không thể đạt được ngay lập tức và đòi hỏi người dùng phương pháp này phải có sự kiên nhẫn và thời gian. Bằng cách thực hiện quy trình và chiến lược cụ thể trong thời gian dài, doanh nghiệp có thể xây dựng sự ổn định và bền vững. Việc sử dụng công cụ tăng traffic hoặc liên kết ngắn hạn có thể dẫn đến vi phạm quy tắc của Google và ảnh hưởng đến uy tín của website.

4.7. Tăng tỷ lệ CTR

Tỉ lệ nhấp chuột (CTR) trong SEO giúp đo lường tỷ lệ lượt nhấp vào liên kết trang web so với tổng số lần hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Trang web có CTR cao thường đạt thứ hạng cao hơn trên SERP, vì Google sử dụng CTR như một yếu tố xếp hạng, cho thấy mức độ liên quan của trang web với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Do đó, bạn không nên bỏ qua phương pháp SEO nếu muốn tăng tỷ lệ CTR của doanh nghiệp.

5. Hạn chế của SEO

Ngoài rất nhiều lợi ích quan trọng mà SEO đem lại thì vẫn chúng vẫn tồn tại những mặt hạn chế chưa thể khắc phục triệt để. Vậy những hạn chế của SEO là gì?

5.1. Thời gian lâu dài

Đầu tiên có thể kể đến là SEO là phương pháp tốn nhiều thời gian. Không có một câu trả lời cụ thể nào cho câu hỏi: “Mất bao lâu để xuất hiện trên trang đầu của Google?”. Bởi chúng còn tùy thuộc vào rất nhiều yếu tố:

• Trang web
• Tên miền
• Nội dung
• Từ khóa sử dụng

Do đó, bạn phải xác định được là SEO là một quá trình lâu dài và bền bỉ, cần đầu tư nhiều thời gian và công sức.

SEO là một quá trình dành nhiều thời gian

5.2. Chi phí đầu tư lớn

Lúc đầu của quá trình SEO, bạn sẽ phải đầu tư rất nhiều tiền và bạn sẽ không thấy được lợi nhuận ngay lập tức. Đồng thời bạn cũng phải hiểu rằng không phải tất cả những người truy cập trang web của bạn đều sẽ mua hàng từ bạn. Để giải quyết vấn đề này bạn có thể tham khảo lời khuyên của chuyên gia, hãy nghiên cứu chủ đề này và thử nghiệm. Cùng với đó là đặt sự tin tưởng vào SEO và kiên nhẫn để thấy được thành quả.

5.3. Thuật toán thay đổi liên tục của Google

Có một số thủ thuật SEO được thực hiện nhằm thao túng công cụ tìm kiếm để thấy được kết quả trong thời gian ngắn. Những “thủ thuật” này hay còn gọi là  SEO mũ đen. Nếu chúng bị phát hiện Google sẽ trừng phạt bằng cách tụt vị trí trong bảng xếp hạng hoặc xóa trang web của bạn khỏi kết quả của công cụ tìm kiếm.

Do đó, bạn phải hiểu cách thức hoạt động của robot này. Làm đủ và đúng sẽ đưa bạn lên trang đầu tiên của công cụ tìm kiếm.

Thuật toán Google thay đổi thường xuyên là một hạn chế

6. Những kỹ năng quan trọng cần có của người làm SEO

6.1. Tối ưu khả năng thu thập thông tin

Nhắc đến kỹ năng quan trọng cần có của người làm SEO, đầu tiên không thể không kể đến tối ưu khả năng thu thập thông tin. Để website xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm, việc đầu tiên là Google và các công cụ tìm kiếm khác phải xác định sự tồn tại của trang. Khả năng thu thập thông tin của Google giúp tìm ra các trang chưa được xuất hiện. Sử dụng liên kết nội bộ có thể giúp trang web mới nhanh chóng được Google tìm thấy và lập chỉ mục.

6.2. Nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu bộ từ khóa đầy đủ và chi tiết là bước đầu của một chiến dịch SEO thành công. Nghiên cứu từ khóa là quá trình xác định các từ khóa dạng dài và ngắn để sử dụng trên trang web, bài đăng trên blog và bài đăng trên mạng xã hội của công ty nhằm đạt được thứ hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, kiến ​​thức về thuật toán công cụ tìm kiếm và mục đích tìm kiếm cũng rất hữu ích.

Nghiên cứu từ khóa là bước làm cần thiết

6.3. Tối ưu cấu trúc website

Cấu trúc website là nền tảng của SEO, giúp website nổi bật trên công cụ tìm kiếm. Việc đảm bảo cấu trúc chất lượng sẽ giúp việc tối ưu hóa trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn. Cấu trúc chặt chẽ cung cấp báo cáo người dùng chính xác, hỗ trợ xem xét lỗi và khắc phục chúng.

6.4. Xây dựng nội dung chuẩn SEO

Việc tạo ra dung chất lượng là điều quan trọng. Nội dung cần mang lại giá trị, sử dụng từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên để thu hút độc giả và công cụ tìm kiếm.

6.5. Xây dựng liên kết (Backlink):

Hệ thống liên kết chất lượng giúp cải thiện thứ hạng website nhanh chóng, tăng lượng truy cập và cải thiện đánh giá. Nhiệm vụ của doanh nghiệp là quản lý liên kết để tránh các liên kết không liên quan, vi phạm bản quyền, làm ảnh hưởng đến thứ hạng trang web.

Hệ thống Backlink tốt đem lại hiệu quả nhanh chóng

6.6. Tối ưu Onpage

Tối ưu hóa Onpage trong SEO bao gồm việc đảm bảo trang web đã được lập chỉ mục, từ khóa được chèn đúng cách vào tiêu đề, mô tả, và đảm bảo URL chứa từ khoá. Tất cả các thành phần cần tuân thủ chuẩn SEO để công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy trang web.

6.7. Tối ưu Offpage

Trong chiến lược SEO Offpage, nhiệm vụ chính là tập trung vào xây dựng backlink chất lượng. Các liên kết liên quan, được đặt trên diễn đàn, blog, và mạng xã hội được nhiều người biết đến sẽ cải thiện chất lượng website. Loại bỏ các backlink xấu để tránh ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng.

6.8. Phân tích, đo lường hiệu quả của SEO

Việc phân tích và đo lường hiệu quả SEO là việc quan trọng để đánh giá chiến lược. Bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics và Google Console để theo dõi hành vi người dùng, khắc phục lỗi, và cải thiện hiệu suất website.

6.9. Tối ưu trên thiết bị di động

Tối ưu hóa trang web cho thiết bị di động là việc làm cần thiết, bởi ngày càng nhiều người sử dụng điện thoại để tìm kiếm. Google cũng ưu tiên lập chỉ mục phiên bản di động của trang. Đảm bảo trải nghiệm di động mượt mà và thân thiện với nhiều loại thiết bị.

Đảm bảo trải nghiệm tốt trên di động

6.10. Tối ưu trải nghiệm người dùng

SEo cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách tối ưu hóa giao diện, tốc độ tải trang, và đảm bảo website dễ sử dụng. Thời gian tải trang nhanh và giao diện thuận lợi giúp duy trì người dùng lâu hơn trên trang.

6.11. Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói

Tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng phổ biến, do đó mà yêu cầu sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và từ khóa dài cũng cao hơn. Bạn cần tối ưu hóa nội dung để phản ánh cách người dùng nói khi sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói.

Tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng phổ biến

6.12. Tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật

Trong kỹ năng này, Ngoài việc hiểu SEO là gì, người làm SEO phải đảm bảo các yếu tố kỹ thuật như cấu trúc liên kết, tốc độ tải trang và mã nguồn sạch được tối ưu hóa. Tuân thủ các chuẩn và hướng dẫn của công cụ tìm kiếm để đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, SEO trở thành một phần không thể thiếu của chiến lược Marketing của bất kỳ tổ chức hay cá nhân nào muốn tồn tại và phát triển trên internet. Tuy nhiên, để thành công, chúng ta cần hiểu rõ thuật ngữ và chiến lược, áp dụng những thay đổi và cập nhật mới từ các công cụ tìm kiếm.

Hy vọng với bài viết mà Hubcom vừa chia sẻ, bạn có thể nắm được tổng quan về SEO, SEO là gì? Bằng cách tối ưu hóa website theo các tiêu chí của các công cụ tìm kiếm, chúng ta không chỉ nâng cao vị thế của doanh nghiệp mình mà còn cung cấp giá trị tốt nhất cho người dùng trên Internet.